王妃分析窗簾行業品牌缺失問題及解惑之道

2016-11-12 11:44:54 來源:91加盟網閱讀：515次友情提示：投資有風險加盟需謹慎！

王妃分析窗簾行業品牌缺失問題及解惑之道

品牌名稱：金星奶粉
所屬行業：母嬰兒童 > 母嬰用品
門店數量：50家
投資金額：10~20萬

　　如今，質量問題和品牌缺失等問題已成為布藝行業發展的絆腳石，退一個層次而言，缺乏誠信，依靠損害環境和損害消費者利益來低成本擴張的企業，不僅是不道德的，而且這樣的發展也是難以長久的。探索和推進窗簾布藝成品化運營，似乎是解決品牌缺失問題的途徑。

　　據了解窗簾產品連續兩年位居北京產品投訴量排行榜的第二位，這令許多消費者在訂做窗簾時如履薄冰，無所適從。近年來，窗簾質量問題成為投訴熱點并不就限于甲醛超標，刺激性氣味、產品變形、坍塌、起皮、開裂、縮水、掉色、開膠、結構松動等都是消費者集中反映的問題。廣大消費者已對產品產生了深度的信任危機。

　　質量問題成絆腳石

　　導致窗簾質量問題頻發的主要原因，莫過于布藝行業內的競爭加劇。一些為了降低成本、贏得更高收銀的不良廠家，為改善產品的抗皺、防火性能，提高產品防水、耐壓性及色牢度等，在制造過程中常常加入人造樹脂等常用助劑；而在紡織品印染和柔軟度、硬挺度、抗皺等后整理過程中，還加入了由各種工業廢料提煉而成的染料、助劑、整理劑，生產出來的產品通常含有超標的甲醛等不利于人體健康的物質。

　　投訴統計數據還顯示，“窗簾縮水”也是常見的質量問題。據了解，大部分出現縮水的窗簾都被動了“手腳”。就暗自用高溫技術將布料人為拉長，一些化纖材料的窗簾？1米布多可以拉長30厘米。經過拉長的布料表面看不出來，一洗就會縮短，但大部分消費者都習慣購買后直接掛上使用，當清洗后發現縮水時，已經過了質保時間，商家不承認，消費者也不易維權。

　　如今，質量問題已成為布藝行業發展的絆腳石，強化行業質量監管力度勢在必行。退一個層次而言，缺乏誠信，依靠損害環境和損害消費者利益來低成本擴張的企業，不僅是不道德的，而且這樣的發展也是難以長久的。

　　品牌缺失經營模式落后

　　品牌缺失問題，似乎一直是布藝行業的痛處。目前，在國內，一般消費者普遍認同的布藝品牌幾乎沒有。

　　綜觀行業現狀，布藝品牌缺失的原因有三點：

　　一是由于國內布藝產品仍未成品化，布藝生產企業的品牌形象只能在流通領域各批發商、零售商中的建立；布藝行業中所謂的品牌戰略也只是企業針對特定的消費群體研發設計生產出某種特定風格的產品系列，然后再零售企業的二次設計與營銷，大限度地贏得特定消費群體的市場份額。

　　二是大部分布藝企業品牌意識薄弱，價格管理不規范，行業缺少成功的運營模式及經驗，導致消費者根本不了解該行業內誰的產品好，誰的產品有特色。多數人在想到買窗簾時，直奔家裝市場或者與建材市場比鄰的窗簾布藝城，就像買菜一樣，看看這家，看看那家，摸摸面料，再問問價格，不像在商場里買東西時還要看標價，直接問老板每米多少錢即可，因為大家都知道那價簽只是擺設，老板一開口，價格已經打了5折，還能接著往下價。滯后的營銷理念和經營方式導致不少布藝企業靠市場需求自然增長而發展，一旦出現變化或強有力的競爭就陷入停頓，抗能力薄弱，為長期發展帶來隱患。

　　三是商品屬于個性化定制產品，由于生產周期較長，也會在一定程度上影響品牌推廣的進度。

　　綜上，王妃小編認為探索和推進窗簾布藝成品化運營，似乎是解決品牌缺失問題的途徑。

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