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集團介紹
鴻星爾克集團創于2000年6月。創立以來，公司始終以遠瞻的姿態、蓬勃的力量在乃至世界服裝領域行馳。
鴻星爾克立志打造“全球先進的服飾品牌”，并以“倡導年輕、時尚、陽光的生活方式”作為企業使命，迄今，已發展成集研發、生產、銷售為一體，擁有員工2萬多人，業務遍及海內外的大型服飾集團。目前，集團在設有20多家分公司，10余家代理分公司，7000多個銷售網點，產品行銷歐洲、東南亞、中東、南北美洲、非洲等國際市場，海外門店逾千家。2005年，公司成功在新加坡主板上市，成為業內在海外上市的服飾品牌。
在品牌發展上，鴻星爾克始終致力于洞察市場需求、聆聽消費者心聲，以犀利的眼光、唯美的藝術氣息、敏銳的時尚觸感、進取而不乖張的表現方式，來順應潮流變化，提高消費者體驗；以“TO BE 不錯的”的品牌精神，引路追求時尚、陽光的年輕人在紛繁復雜的社會中探索自我本質，演繹消費者內心的生活世界。創立于2009年的時尚潮牌“EPLAY”，則以原創潮牌的姿態比肩于眾多潮流時尚品牌，力爭“潮優先”。

品牌文化
“TO BE 不錯的　邁向優先”提倡的是一種堅韌、拼搏的斗爭精力，是敢為天下先、勇爭優先的決心和勇氣。它代表了不屈從于平淡的鴻星爾克人對勝利、對排行靠前的盼望及尋求，同時也體現一種不息的尋求和興旺的斗志與決心，它將企業理念及消費者心理有機地融為一體，提倡的是一種高層次高境界的精力超出和延長。
“TO BE 不錯的 邁向優先”是鴻星爾克的品牌精力，更是企業不竭動力的源泉，它鼓勵著鴻星爾克人在多個范疇取得先進：
在專業技巧范疇
業內家確立以“科技超越”為戰略的企業；
國內家獲CNAS國度級認證的鞋服檢測機構；
業內獲“國度級環保認證產品”的企業；
自主研發的多項活動科技，在業內處于先進程度；
在市場營銷范疇
被譽為“網球服飾先進品牌”；
勝利資助2008北京奧運會金；
2011年，品牌價值突破100億；
品牌營銷
鴻星爾克具有慧眼，在紛紜的“體育營銷”中探尋出自己專屬的品牌營銷辦法：