海蘭絲皮草系列帶來的是一種更加獨立、自信、而又有主見的時代形象。簡潔的輪廓，嚴謹、縝密、講究的流暢線條是海蘭絲皮草系列的亮點。品牌不斷追求材質在顏色、工藝、處理上的更新和變化，好的貂皮等珍貴原材料得到海蘭絲獨樹一幟的詮釋。成熟的商業運作，海蘭絲皮草系列帶著具備品質感的摩登形象進入全國各地的有檔次商場，形成海蘭絲重磅魅力的皮草時代。

海蘭絲品牌定位心里年齡在28歲－45歲的女性。她們有自己的生活方式，懂得如何選擇服裝來讓自己的生活更加美好；她們品味優雅，舉止淡定，追求高品質而不炫耀；她們思想獨立并且自信，追求自我價值的肯定和實現；她們內心豐富，成熟，追求高尚精細的格調。

海蘭絲時裝產品帶來更多的是公司在整體上系列化、品牌化的發展，重點強調與皮草、皮衣的搭配和組合，選用日本、韓國等進口面料以及來自歐洲設計的花型，更多的使用流行元素，增加產品豐富感、層次感。