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1997年，CoCo女士創辦了MAXCHIC品牌女裝。“MAX”是很大化的意思，“CHIC”則有瀟灑、別致及時髦的含義，這也正是CoCo女士創辦MAXCHIC的初衷——為女性提供高性價比的服裝。MAXCHIC中文譯名為：瑪汐，除取其諧音外，更重要的一點是更貼切的詮釋了品牌的內涵及風格?，敚‖旇е猓碇咂焚|及女性的溫潤特性。汐，則取潮汐之意，代表著女性身材的律動感，服裝面料的垂墜質感等，而水同時也是女性化的象征。水波紋之后也成為MAXCHIC的常用經典花紋。
MAXCHIC的設計團隊在Andy Tam先生主持下，更有法國年輕建筑師、日本有名攝影藝術家、米蘭時裝雜志編輯的參與。品牌追求穿著的實用性，整體和諧性和洗練的風格。不追求片面的流行或為流行而流行以及細節的孤芳自賞。品牌思想以意大利及歐洲文化為背景，注意其國際性，不但精選日本、歐洲優異的面料廠商，而且將這種思想剪裁、造型、顏色的運用，融入于每一件時裝之中。這種以“注重產品品位，不崇尚品牌”的思想指導下的產品，一經推出，便深得知識型白領的喜愛。也是消費者告別品牌的轉折，不但增強了自信，更使自己成為時裝的真正主人。因為她們知道，她們穿的每一件商品不僅面料上乘、貨真價實，而且，每個細節均是由國際各行各業的年輕藝術家為她們選擇的。這些時裝可以同你所擁有的任何品牌服裝進行搭配，而并不覺得遜色。

MAXCHIC是多方面體現意大利風格的國際化女裝，在深刻理解文化，風俗 與潮流的前提下，力求色彩材質和造型，既獨特運用，又充分自然結合，形成自己的時裝語言，傳達品牌文化.店面形象和海報風格等平臺來闡述自己的觀點,從而與客人取得溝通;以其獨特的形象搭配風格來詮釋流行.強調品質，但不推崇價格;注重品位,，但不追求怪誕;突出整體的感覺，但不刻意要求細節。針對每款外衣均有相應的編織衫設計，以便搭配組合。是具有品味、設計感以及實用性的，呈現優雅、含蓄和自然風格的品牌。
MAXCHIC服裝的面料均采用歐洲時尚的面料，質地精良、手感舒適;版型簡潔、典雅、線條流暢;顏色柔和、明亮。2010年MAXCHIC春夏女裝延續了簡約而又不失典雅與唯美的風格。不僅每一款創意都延續著MAXCHIC一貫的優雅氣質，她更希望告訴現代女性一種嶄新的穿衣法則，把她們引入一種充滿樂趣而又富有獨到性的搭配技巧——多方位的組合與多方位的搭配。比如說同色系或異色系的搭配，又比如說同素材或異素材的組合，以及諸如披肩、手袋等飾品的系列化運用。當然，這樣的穿衣法則也是建立在一定基礎上的。像MAXCHIC這種具有文化魅力的女裝，她強調了女性有追求的現代感和有品位的成熟感。