很多人在經營店鋪的時候，只是從自己認為的“有利”角度考慮問題，而不是全面地分析判斷。很多店鋪經營失敗，主要的原因就是“經營注定失敗的生意”。

　　經營店鋪是在特定的場所開店，提供特定的商品，等著消費者上門選購。牢記一點，開店與準備特定的商品是店鋪生意的“結果”，而不是“原因”。也就是說，經營店鋪是因為在特定的地點，有足夠的消費者對特定的商品有現實的消費需求，這是店鋪生意的根本原因，而不是開了店就一定有生意。

　　所謂“注定失敗的生意”就是沒有現實消費需求的生意。例如在素食者聚居地開大肉（豬肉）鋪，這種生意就是注定失敗的生意，因為根本就沒有消費需求（不吃豬肉）。

　　當然，現實中沒有這樣明顯的案例，出現如此低級的錯誤，但很多失敗的店鋪生意從本質上也同樣如此，在特定的地點提供沒有消費需求的商品和服務，尤其是一些“創立”的商品與服務，更容易陷入這個敗局。