騰訊社交廣告有“程”有“效”，以社交賦能內容創業者
1月21日，以“內容創業進化論”為主題的2018新榜大會在京舉行。眾多內容創業者齊聚于此，分享內容創業者在產品和服務不斷衍變過程中的經驗與收獲。
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作為受邀嘉賓，騰訊社交廣告網服行業總監賈媛媛發表了題為《有“程”有“效” 》的主題演講，結合騰訊社交廣告的“技數”能力及微信小程序的三大優勢，為現場的內容創業者提供了社交營銷新思路。
騰訊社交廣告為小程序推廣助力加碼
2017年，內容創業進入革新的新階段，一方面內容表達形式不斷推陳出新，另一方面商業化變現也從廣告、電商向更廣的知識付費、智慧零售進化。隨著移動互聯網的流量紅利期基本結束，對廣大內容創業者而言，如何的吸引用戶注意力，并將流量后來轉化為健康的商業閉環成為關鍵。
因此，愈來愈多的內容創業者開始將注意力放到了微信生態鏈下的關鍵產品——微信小程序之上。得益于 “低難度”、“輕功能”和“豐富的使用場景”三大特點，上線僅一年的小程序已積累突破1.7億的日活躍用戶，并覆蓋包括工具、內容、電商、餐飲、出行等多個領域，依托小程序的“輕量化、強互動”的功能，內容創業者可以充分發揮自身的創作實力，獲得更好的關注，并為用戶帶來優佳體驗。
對內容創業者更重要的一點是，經過一年時間的不斷發展，“小程序+微信公眾號”的組合已經形成完善的流量閉環：創業者不僅可以形式多樣的騰訊社交廣告產品獲得流量，同時，公眾號底部廣告也已全量支持小程序落地頁，可幫助內容創業者提升自己在用戶增長及流量轉化上的能力。
“技術+數據”助力創業者加長
推廣與商業化是許多創業者成長過程中核心的兩大部分。針對這兩大需求，賈媛媛表示，騰訊社交廣告可依托騰訊的場景和資源，利用自身強大的數據和產品能力，可滿足創業者在引流、推廣、加粉、變現等方面的不同需求。
優先，社交關系鏈形成更好的推廣和拉新。創業初期，如何快速加粉、吸引用戶關注是創業者必須要面對的問題之一。騰訊社交廣告的公眾號加粉功能，可助力實現、準確拉新。創業者可以朋友圈廣告、公眾號底部廣告、互選廣告等多種形式，基于微信公眾平臺賬號體系，以原創內容、展示廣告、原生廣告等方式進行推廣，依托海量社交數據獲取用戶群體的準確畫像，實現更好的推廣。
第二，打通營銷閉環，提升轉化。在商業化方面，騰訊社交廣告將聯合微信小程序，為創業者提供更多支持。用戶可以位于公眾號文章正文區域下方的廣告位，在點擊圖片、圖文等連接后，直接跳轉到指定的電商或品牌活動小程序落地頁。小程序廣告的接入，極大縮短了用戶的轉化流程，并帶來更好的消費體驗，幫助創業者打通營銷閉環，在增加用戶粘性的同時，帶來高質量的轉化。
目前,騰訊社交產品的用戶已覆蓋網民總體的90%，騰訊產品覆蓋移動互聯網用戶55%的在線時長。在自身海量數據的基礎上，騰訊社交廣告一向秉持去中心化的開放態度，對接廣告主的優先方DMP，使得騰訊社交廣告能夠準確的還原目標用戶群體畫像，幫助創業者找到合適的潛在用戶群體，實現更的“技數”賦能。
同時，騰訊社交廣告DMP還能提供多項專屬的數據接入、人群提取與重定向、洞察分析和投放功能，提升廣告投放實效。在投放過程中，智能出價新模式optimized CPA (oCPA)，及optimized CPM (oCPM)實時預估轉化價值，動態準確出價，創業者可實現低成本、獲客，很大化廣告預算的投放。
賈媛媛談到，騰訊社交廣告所擁有的強大數據和技術實力，以及豐富的產品功能，將在新的一年當中繼續幫助內容創業者更好的實現準確推廣、用戶獲取和商業化變現，助力其在日益激烈的競爭環境中迅長。
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