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法國阿爾卑斯山脈的霞慕尼—勃朗峰，坐落于法國、意大利和瑞士的交匯處。1787年8月3日，由德  索修爾本人率領巴爾瑪做向導的一支20多人組成的登山隊，登上了勃朗峰，揭開了現代登山運動的序幕。后來，人們巴登山運動稱為“阿爾卑斯”運動，現代登山運動便由此誕生。霞慕尼也成了200多年來，戶外運動的一個理想逗留地。
     勃朗峰的植被有明顯的垂直文化。山脈海拔800米以下屬亞熱帶常綠硬業林帶；800-1800米高原是以雪杉和雪松為主的混交林帶，雪松象征著提拔偉岸，傲視冰雪，不屈不撓。象征著生命的執著和堅毅！圣弗萊（sevlae）品牌就緣于勃朗峰，以阿爾卑斯雪松為藍本，象征永往、堅毅的不屈不撓的果敢精神！詮釋登山者征服大自然，挑戰自己，挑戰極限的戶外精神！圣弗萊品牌創建于1963年，以現代登山運動為引子，以雪松為形象，將戶外精神傳播于現代都市人心中。

2008年，圣弗萊（SEVLAE）進入，品牌集合了來自世界各地的戶外產品設計師，配合在一家具有多年極為豐富的戶外產品生產和營銷經驗的伙伴公司—樂登公司，讓真正的法國戶外精神在得以傳播和發揚。
品牌風格定位—風格概念與主張
隨著徒步運動的興起，一種介于專業外裝和都市戶外裝的outdoor發展迅猛。與以往的outdoor的概念不同，人們越來越青眛那些既能夠在日常生活的各種場合中穿著，舒適放松，又能夠適應都市人在假期戶外活動中穿著的功能、個性、結實耐用的品牌。
圣弗萊（sevlae）秉承了法國浪漫時尚以及崇尚享受生活的文化特點，結合目前精英的日常戶外活動著裝方式，推出了都市戶外的品牌風格定位，為那些追求自然舒適的都市人提供一類具有時尚氣息的戶外鞋服。
產品定位—產品概念與種類
圣弗萊（SEVLAE）以人身體結構為模板，融入當季國際較新的戶外元素，設計適合人穿著的產品；圣弗萊（sevlae）得到了全世界先進的面料和附件供應商的共同支持，這些都旨在為顧客打造處具有國際優異質量的產品，成就我們產品的較好品質。在都市人們越來越渴望及自然接觸的需求下，圣弗萊（SEVLAE）開發了一系列讓都市精英人在工作之余能走進戶外的產品，比如自駕游裝備，野外露營裝備，郊外聚餐裝備等。讓都市精英們在緊張的都市生活中得到心靈的放松和回歸。讓戶外精神融入到現代都市中，重新喚起都市人們的健康、自由和自信的生活態度。