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時尚、前衛、自由與叛逆詮釋了“特步”品牌文化，高品位、高追求和強大的創立能力及生命力賦予了“特步”品牌核心價值，“讓運動與眾不同”的品牌宣言充分地體現了[1]特步強調體驗式的運動和不為運動所累的玩運動態度。2011年贊助西甲比利亞雷亞爾隊，成為優先個贊助西甲的品牌。
品牌代言
現：謝霆鋒（2001年至今）、蔡依林、潘瑋柏（2008年至今）、韓庚（2011年至今）、李易峰（2015年至今）
原：蔡卓妍、快女五強（江映蓉、李霄云、黃英、郁可唯、劉惜君）
特步Xtep品牌簡介特步品牌英文名"XTEP“，源于英文"STEP BY STEP”，含有“踏踏實實、一步一個腳印”之意，中文名“特步”，既有英文名的諧音，她還表明三興集團和特步品牌與眾不同的文化內涵，即三興集團走過的歷程是與競爭對手不同的，快速變化，而又步步為營；也代表特步的消費者與眾不同，他們是以青少年為代表的新生代，強調前衛、時尚、個性與自由，他們喜歡時尚而富有個性的運動用品，在運動中表現自我，在生活中崇尚自由。特步品牌符號"X"，體現了“前衛、時尚、個性與自由”的品牌文化，代表了需要我們去探索的一種未知、神秘的領域和世界。