noveli女裝品牌蘊(yùn)涵深厚的歷史文化，1907年，noveli女裝誕生于英國。成立初期，藍(lán)被指定給宮廷男女制作服飾。1967年，受世界性的青年文化影響，藍(lán)推出牛仔系列，藍(lán)首席設(shè)計(jì)師BOMANSWICH予以藍(lán)牛仔深刻的文化涵義，強(qiáng)調(diào)文化的融合，倡導(dǎo)多元化，反對工業(yè)對社會(huì)及環(huán)境造成不可彌補(bǔ)的傷害，反對跨國公司削弱地域文化，讓全球人變得穿一樣的衣服，吃一樣的東西，毫無個(gè)性。倡導(dǎo)簡單的生活方式和人際關(guān)系。由于藍(lán)牛仔獨(dú)特的品牌文化和充滿個(gè)性的產(chǎn)品，以至它成為牛仔的代名詞。

1986年，noveli女裝加盟控股有限公司發(fā)展了新的設(shè)計(jì)方案，新產(chǎn)品范圍和一場獨(dú)特的廣告攻勢。建立了藍(lán)品牌新的潮流，使其成為一種持續(xù)的風(fēng)格——那就是源自英國的熱情品牌。

歷經(jīng)發(fā)展，今天的noveli女裝具有了極為豐富的人文內(nèi)涵和品質(zhì)素養(yǎng)，其產(chǎn)品包括牛仔系列、運(yùn)動(dòng)系列、童裝系列、家居服系列、鞋類、飾品等諸多系列產(chǎn)品，在以英、法、德、意為中心的歐洲，它已經(jīng)是公認(rèn)的歷史品牌、文化品牌。

1992年，香港一家集團(tuán)得到藍(lán)授權(quán)將其旗下系列產(chǎn)品中的牛仔系列引進(jìn)市場，以其不羈的風(fēng)格，一時(shí)間風(fēng)尚，同時(shí)還引起國內(nèi)牛仔品牌的競相模仿。為維護(hù)藍(lán)品牌的全球一致性，從藍(lán)的品牌戰(zhàn)略考慮，英國藍(lán)（國際）加盟控股有限公司收回了授權(quán)。

2003年noveli女裝加盟控股有限公司正式重新進(jìn)入大陸市場。并授權(quán)杭州威磊服飾有限公司在大陸經(jīng)營藍(lán)牛仔。藍(lán)牛仔將在的主要城市開設(shè)一系列的旗艦店；同時(shí)，還將舉行一系列聲勢浩大的品牌推廣活動(dòng)。藍(lán)旨在塑造——塑造自由奔放、個(gè)性自我的都市牛仔！

杭州威磊服飾有限公司在經(jīng)營藍(lán)牛仔系列產(chǎn)品的同時(shí)，為更好的發(fā)展市場，引進(jìn)另一歷史悠久的英國品牌：自信者（Swigger）。自信者（Swigger）是英國有名的時(shí)尚休閑品牌。其核心產(chǎn)品有：男女休閑服、休閑褲、休閑襯衣、休閑毛衫、T恤、襯衫、皮草、鞋、襪、包、腰帶、內(nèi)衣等產(chǎn)品。杭州威磊服飾有限公司的藍(lán)（Novéli）&自信者（Swigger）品牌帶給消費(fèi)者的是具有自我、成熟、時(shí)尚、懷舊等設(shè)計(jì)風(fēng)格的產(chǎn)品，滿足日益增多的個(gè)性化需求。