亞瑟士跑鞋項目優勢隨著消費多級化，多樣化的趨勢，休閑產品市場產品提出了更高層次的要求。產品的品牌文化內涵逐漸成為消費者關心的重點，品牌附加值的提升已經成為生產企業的命門。經過對市場的深入調查和高度理解，亞瑟士跑鞋所倡導的“文化、生產、亞瑟士”的休閑生活理念，將逐漸成為市場的主流模式。
ASICS，一個為世界所熟知的名字，源于創始人Kihachiro Onitsuka崇尚的一句拉丁文格言縮寫：Anima Sana In Corpore Sano,即A SOUND MIND IN A SOUND BODY - 健康的體魄孕育健全的精神。 從品牌創立以來，ASICS的每一次革新、創意、理念都一直秉持著這一哲學精神，為全球運動愛好者提供很好的運動產品，以優佳的方式來創造出健康和快樂的生活理念以及促進健身和健康。
1949年，在日本的神戶，鬼冢喜八郎（KIHACHIRO ONITSUKA）創立了ASICS前身。LOGO在創建初期，它更像是一個制鞋工廠。在1950年，公司更名為“ONITSUKA TIGER”。
1949年，鬼冢喜八郎先生在日本神戶創立asics（愛世克私）的前身--Onitsuka Tiger.自1956年奧運會開始,Onitsuka Tiger就受到世界各地體育健兒的喜愛與推崇.1970年,Onitsuka Tiger成為美國很大的跑鞋生產商,70%以上的有名選手都穿上Onitsuka Tiger叱咤體壇!1977年,鬼冢喜八郎先生整合創立asics(愛世克私),使產品走向多元化。
愛世克斯(Asics)的命名來自于拉丁語“anima sana in corpore sano”每個單詞的首字母，意為“健康身體中的健康靈魂”。
愛世克斯的廣告戰略旨在強調該公司作為嚴肅體育鞋類產品生產商的可信任度，而并非試圖同時進軍嚴肅體育市場和更廣泛的生活方式市場。愛世克斯的廣告語“為運動而生”(Made of Sport)將以狂熱的運動愛好者為目標，而并非以休閑的運動產品用戶為目標。
而ASICS目前在國內雖然影響力不大，在全球范圍內卻是運動愛好者所熟知的第五大運動品牌，更是日本國內的老大哥。但“ASICS”這個名字直至1977年才從有名的拉丁格言“Anima Sana in Corpore Sano”（健強的體魄蘊育健康的心靈）中提煉出來的，之前的近30年，他的名字一直是On itsuka Tiger。
成立于1949年的On itsuka Tiger，現在已成為了日本文化的一部分，代表著日本精致、專業的民族精神。On itsuka Tiger在日本與歐美具備流行影響力的城市中，僅在少數時尚流行店內才會有On itsuka Tiger販售，所以自On itsuka Tiger在日本與歐美上市以來，在市場上引起了時尚追隨者們的極大回響。
公司的優先大突破是在1951年，一個穿著TIGER跑鞋的長跑運動員在波士頓舉辦的馬拉松長跑競賽中
一舉奪冠。同時，公司在室內運動鞋方面也有長足的進步，發明了CUPSOLE，為籃球運動員提供穩定性能更好的鞋類產品。在1956年墨爾本奧運會的籌備過程中，鬼冢喜八郎設定了公司的經營理念：開發適合運動的產品。
新的橡膠自有工藝提供了合格的緩沖性能，于是1960年魔術跑鞋誕生了，這是每一款都帶有通風系統的鞋子。馬拉松傳奇人物ABEBEBIKILA在1961年開始穿跑鞋時，優選了TIGER鞋。為使鞋子更加的舒適貼腳，TIGER測量了不少于2萬人的腳，以作技術資料參考。在1964年東京奧運會上，身著TIGER品牌鞋子的運動員共獲得了46塊獎牌。
同年，澳大利亞的DEREK CLAYTON以驚人的成績(2：09：36)打破了馬拉松紀錄。他所穿的TIGER鞋鞋面材料是尼龍材質，在當時是獨樹一幟的。同年，在由RUNNER WORLD雜志公布了優先份鞋類調查中，TIGER在測試的五個慢跑鞋品牌中名列榜首。到了1970年，TIGER成為美國很大的跑鞋生產商并且70%的有名運動員都在穿TIGER鞋。
在1972年的慕尼黑奧運會上，80%的排球運動員穿著TIGER鞋。自從慕尼黑奧運會后，TIGER開始在歐洲盛行起來。在1977年，隨著幾個小公司的合并，正式成立了ASICS公司。SpringSummer系列更加展現了設計的多元化 帶來了更加年輕化的感覺。
亞瑟士跑鞋，針對不同消費者細分市場，克服品牌單一缺陷，滿足不同區域特性、不同加盟伙伴的需求，因時而動，因地制宜，不斷推陳出新，以極高的性價比滿足年輕人對潮流、個性的裝扮需求。亞瑟士跑鞋里有眾多的款式，每一款都代表著時尚和潮流，一律是潮流一族深愛的休閑鞋品牌，亞瑟士跑鞋加盟開店，一個可以帶來豐厚財富的項目，輕松經營，穩定經營。
