傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論指出：消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)時，一般會受樸素的等值觀念（即價格與產(chǎn)品的價值相等）的影響，產(chǎn)品的品質(zhì)和價值決定了消費(fèi)者對消費(fèi)品的取舍。然而，在產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來越高的今天，這種樸素的等值觀念正受到來自現(xiàn)實的挑戰(zhàn)！消費(fèi)者在購買力相同的情況下，市場上符合他們這種傳統(tǒng)等值標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品往往不止一種，傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念使消費(fèi)者陷入了一種取舍兩難的境地。



那么消費(fèi)者又是怎樣作出他們的選擇的呢？我們發(fā)現(xiàn)，除了對產(chǎn)品品質(zhì)和價值上的認(rèn)同外，有一種力量正在影響著消費(fèi)者的選擇，這就是品牌文化的作用。品牌文化與消費(fèi)者內(nèi)心認(rèn)同的文化和價值觀一旦產(chǎn)生共鳴，這種力量就顯得非常強(qiáng)大。因為它是除了服務(wù)以外，品牌所賦予產(chǎn)品的又一附加值。正是這種無形的附加值影響了消費(fèi)者對同質(zhì)化產(chǎn)品的選擇。



縱觀國內(nèi)和國外眾多的女裝產(chǎn)品，他們都十分重視品牌文化的建設(shè)，在款式設(shè)計、品牌規(guī)劃、銷售、服務(wù)和廣告宣傳等各個環(huán)節(jié)上都努力增加對文化的投入。來自法國的時尚服飾MAGGEY美姬就十分重視品牌文化的內(nèi)涵經(jīng)營。MAGGEY美姬具有濃厚的歷史文化沉淀，其產(chǎn)品表現(xiàn)出來的不僅是一個時裝品牌，更是一種感性而時尚的生活態(tài)度。彰顯源于法國的設(shè)計風(fēng)格，營造出時尚、性感的很好設(shè)計風(fēng)格，滿足目標(biāo)消費(fèi)群的審美性情調(diào)的需求，激發(fā)她們對個性品質(zhì)產(chǎn)品的購買欲望。



品牌是市場競爭的強(qiáng)有力手段，但同時也是一種文化現(xiàn)象。不錯的品牌是具有合格文化底蘊(yùn)的，消費(fèi)者購買服飾產(chǎn)品，不僅只是選擇了產(chǎn)品的款式和面料，也同時選擇了產(chǎn)品的文化品位。在建設(shè)品牌時，文化必然滲透和充盈其中并發(fā)揮著不可替代的作用；創(chuàng)建品牌就是一個將文化精致而充分的展示過程；在品牌的塑造過程中，文化起著凝聚和催化的作用，使品牌更有內(nèi)涵；品牌的文化內(nèi)涵是提升品牌附加值、產(chǎn)品競爭力的源動力！